Van projectfoto naar social post: welke context maakt een update bruikbaar?

Een projectfoto laat zien dat er werk is gedaan.

Maar voor iemand die je bedrijf nog niet kent, blijft vaak één vraag over:

Wat gebeurde hier eigenlijk?

Een nette foto van het eindresultaat vertelt niet vanzelf wat de beginsituatie was, welke keuze je hebt gemaakt of waarom het resultaat relevant is.

Zonder context wordt een bericht al snel:

Mooi project afgerond. Tevreden met het resultaat.

Daar is niets mis mee, maar het vertelt ook weinig over het werk zelf.

De foto laat het resultaat zien. De context maakt er een verhaal van.

Een foto toont niet vanzelf wat jij ziet

Wie dit werk iedere dag doet, ziet op een projectfoto vaak meteen wat er gebeurd is.

Een potentiële klant ziet vooral een eindbeeld.

Die weet bijvoorbeeld niet:

• wat de oorspronkelijke vraag was;
• wat je precies hebt uitgevoerd;
• welke keuze tijdens de klus belangrijk was;
• welk probleem hiermee is opgelost.

Dat hoeft geen lang verhaal te worden.

Een paar echte details zijn vaak al voldoende om duidelijk te maken waar iemand naar kijkt.

Drie vragen geven meestal genoeg context

Bij een projectfoto kun je beginnen met drie eenvoudige vragen:

1. Wat wilde de klant laten doen?
2. Wat hebben we uitgevoerd?
3. Wat is op deze foto relevant om te zien?

Dat geeft veel meer houvast dan alleen een foto.

Soms is er nog een vierde interessant detail: een keuze die je tijdens het werk hebt gemaakt.

Waarom koos je bijvoorbeeld voor deze oplossing? Waarom moest iets eerst worden voorbereid? Wat maakte deze situatie net anders?

Alleen toevoegen als het echt relevant is.

De beste informatie komt uit het echte werk

Goede projectcontent hoeft niet achteraf verzonnen te worden.

De informatie bestaat meestal al tijdens de klus.

Dat is juist het sterke eraan.

Je hoeft geen mooi marketingverhaal te bedenken. Leg gewoon vast wat er werkelijk speelde.

Een korte projectnotitie kan bijvoorbeeld bestaan uit:

• soort klus;
• oorspronkelijke vraag;
• uitgevoerde werkzaamheden;
• bijzonder detail;
• locatie of regio als dat relevant is.

Daarmee heb je genoeg bronmateriaal om later een tekst te maken zonder feiten in te vullen die je niet meer precies weet.

Leg de context vast voordat je hem vergeet

Direct na een klus weet je nog waarom een bepaalde keuze is gemaakt.

Twee weken later herinner je je vooral dat het een mooi project was.

Daarom is het handig om bij de foto meteen een paar regels vast te leggen.

Geen publiceerbare post.

Gewoon bronmateriaal.

Dat helpt niet alleen voor social media. Dezelfde informatie maakt het ook makkelijker om projectfoto's op je website te zetten.

De foto en feiten kunnen dus hetzelfde blijven, terwijl de uiteindelijke vorm per kanaal verschilt.

Website en social kunnen dezelfde basis gebruiken

Op je website kan een project uitgebreider worden uitgelegd.

Op social media kun je juist één interessant onderdeel uitlichten.

Bijvoorbeeld:

• website: de volledige klus;
• social: één keuze uit het project;
• website: meerdere foto's;
• social: één foto met korte context;
• website: volledige projectbeschrijving;
• social: antwoord op één vraag die tijdens de klus speelde.

Zo hoef je niet voor ieder kanaal nieuw materiaal te produceren.

Van projectupdate naar conceptcontent

AppjeOnline Social kan een foto met een korte projectupdate gebruiken als basis voor een social concept.

Je hoeft dus niet eerst zelf een complete post te schrijven.

Een paar feitelijke regels geven al genoeg richting:

Badkamer afgerond in Den Bosch. Oude aansluitingen verplaatst, nieuw sanitair aangesloten en wand opnieuw afgewerkt.

Vanuit zo'n update kan de tekst worden uitgewerkt zonder dat er een verhaal omheen verzonnen hoeft te worden.

Daarmee begint goede social content niet bij een perfecte formulering.

Het begint bij echt werk met genoeg context om te begrijpen wat er gebeurd is.