Gratis SEO-scan of echte SEO-analyse: wat is het verschil?

Een gratis SEO-scan begint vaak met een getal. Je website krijgt een score, met daaronder punten die aandacht vragen. Dat is overzichtelijk, zeker als je snel wilt weten waar je staat.

Maar een score is geen oordeel over je vindbaarheid. Het is een samenvatting van signalen die een tool meet of controleert. Daarmee kun je aandachtspunten vinden, maar niet aflezen of jouw pagina straks bij de juiste zoekopdracht wordt getoond.

Google werkt niet met één openbare SEO-score of checklist waarmee een positie kan worden voorspeld. Zoekresultaten komen voort uit verschillende systemen en signalen. Ook een technisch nette pagina wordt niet automatisch gecrawld, geïndexeerd of hoog in de zoekresultaten getoond.

Een externe SEO-score is daarom vooral een startpunt.

Wat een gratis SEO-scan je wel geeft

Een scan kan handig zijn om zichtbare of technische punten op een rij te zetten. Denk aan ontbrekende onderdelen, pagina-elementen die aandacht vragen of signalen die je verder wilt onderzoeken.

Dat is nuttig zolang je de uitkomst als een signaal behandelt. Een lage score kan aanleiding zijn om te kijken wat er speelt. Een hoge score betekent niet automatisch dat je website inhoudelijk goed aansluit op relevante zoekvragen.

De vraag achter SEO is meestal niet: staan alle vakjes op groen?

De belangrijkere vraag is: heeft iemand die naar mijn dienst zoekt een duidelijke en bruikbare pagina om op uit te komen?

Die vraag gaat over meer dan techniek. Een pagina kan netjes zijn opgebouwd en toch onvoldoende duidelijk maken wat je aanbiedt. Ook kan er voor een relevante zoekintentie helemaal geen passende pagina bestaan.

Zulke problemen zie je niet vanzelf terug in één eindcijfer.

Een echte SEO-analyse begint bij de zoekvraag

Een gratis SEO-analyse wordt interessanter wanneer technische signalen in de context van de rest van de website worden bekeken.

Niet alleen: wat valt op aan deze pagina?

Maar ook:

• voor welke zoekintentie is deze pagina bedoeld?
• wat verwacht een bezoeker hier te vinden?
• sluit de inhoud daarop aan?
• bestaat er überhaupt een goede pagina voor deze zoekvraag?
• overlapt deze pagina met een andere pagina op de website?
• past de pagina logisch binnen de rest van de structuur?

Neem iemand die naar een specifieke dienst zoekt. Dan moet er een duidelijke bestemming zijn die deze vraag opvangt en uitlegt wat je aanbiedt.

Als zo'n pagina ontbreekt, is het oplossen van een klein technisch controlepunt waarschijnlijk niet de eerste stap die het meeste verschil maakt.

Content draait niet alleen om lengte of zoekwoorden

Ook content vraagt om een bredere blik dan alleen het aantal woorden, koppen of gebruikte zoektermen.

Een pagina moet vooral nuttig zijn voor de persoon die erop terechtkomt. De inhoud moet duidelijk maken waar de pagina over gaat, een relevante vraag beantwoorden en aansluiten op wat je bedrijf daadwerkelijk aanbiedt.

Daaruit kunnen heel andere aandachtspunten ontstaan dan uit een automatische scan.

Misschien heeft een bestaande pagina een scherpere focus nodig. Misschien zit er een gat tussen wat je aanbiedt en de pagina's die op je website bestaan. Of misschien beantwoorden meerdere pagina's ongeveer dezelfde zoekvraag.

Ook interne links spelen daarbij een rol. Ze helpen bezoekers én zoekmachines begrijpen welke pagina's inhoudelijk bij elkaar horen en welke pagina binnen een onderwerp de belangrijkste rol heeft.

Een contentgap is niet automatisch een ontbrekend blogartikel

Bij een SEO-analyse betekent een contentgap niet simpelweg dat je meer blogs moet schrijven.

Het kan bijvoorbeeld gaan om:

• een belangrijke dienst zonder eigen pagina;
• een commerciële zoekintentie waarvoor geen goede bestemming bestaat;
• een onderwerp dat alleen kort op een algemene pagina wordt genoemd;
• een ondersteunende vraag die een eigen pagina verdient;
• twee pagina's die grotendeels dezelfde rol proberen te vervullen.

Daarom is de structuur van de website minstens zo belangrijk als het aantal stukken content dat je publiceert.

Een nieuwe pagina heeft vooral waarde als duidelijk is welke zoekvraag hij opvangt en welke rol hij binnen de rest van de website heeft.

Vergelijk niet alleen op score, maar op de uitleg erachter

Als je SEO-scans en analyses vergelijkt, kijk dan minder naar het eindcijfer en meer naar de uitleg.

Een bruikbare analyse maakt duidelijk:

• welk aandachtspunt ertoe doet;
• waarom het relevant is;
• welke pagina erbij betrokken is;
• of er mogelijk een pagina ontbreekt;
• hoe het onderwerp past binnen de rest van de website;
• wat logisch is om als eerste te onderzoeken of verbeteren.

Dat geeft een betere basis om keuzes te maken dan alleen een lijst met rode, oranje en groene controles.

Niet omdat een analyse een ranking kan voorspellen, maar omdat je beter begrijpt waar je website inhoudelijk, technisch of structureel nog niet goed aansluit op relevante zoekvragen.

Van analyse naar een SEO Map

Bij AppjeOnline Vindbaar gebruiken we daarvoor een SEO Map.

Daarin bekijken we commerciële hoofdpagina's, ondersteunende pagina's, zoekintenties en interne links als onderdelen van dezelfde structuur.

Zo wordt bijvoorbeeld zichtbaar welke pagina een onderwerp moet dragen, welke ondersteunende vragen daarbij horen en waar nieuwe content daadwerkelijk iets toevoegt.

Een SEO-score kan daarbij een nuttig signaal zijn.

Maar het uiteindelijke doel is niet een zo hoog mogelijk cijfer in een tool. Het doel is een website waarop relevante zoekvragen een duidelijke, nuttige en logisch verbonden bestemming hebben.