Wat kost een SEO-pagina en waar betaal je eigenlijk voor?

Twee offertes voor een SEO-pagina kunnen allebei ongeveer dezelfde lengte noemen en toch over heel ander werk gaan.

De ene aanbieder levert een tekst op basis van jouw briefing. De andere onderzoekt eerst welke zoekvraag de pagina moet beantwoorden, bekijkt wat er al op je website staat en bepaalt hoe de nieuwe pagina daarin past.

Daarom zegt een prijs per pagina — en zeker een prijs per woord — weinig zolang niet duidelijk is wat er daadwerkelijk wordt geleverd.

Wie een SEO-pagina laat maken, betaalt namelijk niet alleen voor het uiteindelijke stuk tekst. Een deel van het werk kan juist vóór en na het schrijven plaatsvinden.

De zoekintentie bepaalt hoeveel voorbereiding nodig is

Een pagina begint met een eenvoudige vraag:

Welke vraag moet deze pagina beantwoorden?

Iemand die een dienst wil vergelijken zoekt iets anders dan iemand die eerst wil begrijpen hoe een onderwerp werkt.

Als verschillende zoekvragen zonder duidelijke reden op één pagina terechtkomen, kan de inhoud onduidelijk worden. Andersom heeft het weinig zin om voor iedere variant van een zoekterm automatisch een aparte pagina te maken.

Daar zit een belangrijk verschil tussen alleen een tekst laten schrijven en een pagina inhoudelijk uitwerken.

Voor een eenvoudige tekst kan een goede briefing genoeg zijn. Voor een pagina die een duidelijke plek binnen je website moet krijgen, kan eerst onderzoek nodig zijn naar:

• de zoekintentie;
• bestaande pagina's over hetzelfde onderwerp;
• mogelijke overlap;
• relevante vragen;
• de rol die de nieuwe pagina moet krijgen.

Het aantal woorden zegt daarbij weinig over de uiteindelijke waarde. Een compacte pagina met één duidelijke taak kan logischer zijn dan een lange tekst waarin meerdere onderwerpen door elkaar lopen.

Research zit vaak vóór het schrijven

Een groot deel van het verschil in prijs kan daarom zitten in de voorbereiding.

Bij research wordt bijvoorbeeld gekeken naar welke vragen rond een onderwerp relevant zijn, welke inhoud al op je website aanwezig is en of een nieuwe pagina daadwerkelijk iets toevoegt.

Dat hoeft niet voor iedere opdracht uitgebreid te zijn.

Als je al precies weet welke pagina ontbreekt, wat de bedoeling ervan is en welke informatie erop moet staan, kan de voorbereiding beperkt blijven.

Maar wanneer eerst moet worden uitgezocht welke pagina überhaupt nodig is, is de opdracht breder dan alleen schrijven.

Een gratis SEO-analyse kan daarom een logische eerste stap zijn wanneer nog niet duidelijk is waar de belangrijkste gaten in je huidige website zitten.

Interne links en websitestructuur horen ook bij de scope

Een SEO-pagina staat zelden volledig op zichzelf.

Een bezoeker kan via een informatieve pagina binnenkomen, daarna meer willen weten over een dienst en uiteindelijk contact opnemen. Relevante interne links helpen daarbij om logisch van de ene pagina naar de andere te gaan.

Daarom kun je bij een offerte ook kijken of wordt nagedacht over:

• vanaf welke bestaande pagina's naar de nieuwe pagina wordt gelinkt;
• naar welke relevante pagina's de nieuwe pagina zelf verwijst;
• welke pagina binnen het onderwerp de belangrijkste rol heeft;
• of nieuwe inhoud bestaande pagina's overlapt.

Dat werk zit niet automatisch in iedere schrijfopdracht.

Wanneer meerdere pagina's rond hetzelfde onderwerp worden gemaakt, kan een SEO-contentcluster helpen om vooraf te bepalen hoe commerciële en ondersteunende pagina's met elkaar samenwerken.

Inhoudelijke controle is meer dan spelling

Ook na het schrijven kan de scope verschillen.

Een tekst kan prettig lezen en toch informatie bevatten die niet goed aansluit op je bedrijf.

Dat is vooral belangrijk bij specifieke diensten, werkwijzen, prijzen, regio's of andere bedrijfsinformatie. De inhoud moet uiteindelijk overeenkomen met wat je daadwerkelijk aanbiedt.

Daarom kan controle bestaan uit meer dan spelling en grammatica.

Denk bijvoorbeeld aan:

• klopt de uitleg inhoudelijk?
• worden geen diensten of eigenschappen verzonnen?
• past de pagina bij het echte aanbod?
• zijn claims voldoende onderbouwd?
• sluit de pagina aan op andere informatie op de website?

Soms kan degene die de pagina maakt dit grotendeels controleren. Voor specifieke vakinhoud blijft informatie van het bedrijf zelf nodig.

Wat zit er dus in de prijs van een SEO-pagina?

Dat verschilt per opdracht.

Een SEO-pagina kan alleen bestaan uit het schrijven van een tekst op basis van een aangeleverde briefing, maar een uitgebreidere opdracht kan ook bestaan uit:

1. bepalen van de zoekintentie;
2. research naar het onderwerp;
3. controle van bestaande pagina's en overlap;
4. bepalen van de paginastructuur;
5. schrijven van de inhoud;
6. verwerken van relevante interne links;
7. SEO title en meta description;
8. inhoudelijke controle en eventuele aanpassingen.

Niet iedere pagina heeft al deze stappen in dezelfde mate nodig.

Daarom is het zinvoller om offertes op scope te vergelijken dan alleen op een prijs per pagina.

Vergelijk wat je daadwerkelijk krijgt

Vraag bij een offerte daarom niet alleen:

Wat kost één SEO-pagina?

Vraag ook:

• wordt de zoekintentie eerst bepaald?
• wordt gekeken naar bestaande content?
• zit research inbegrepen?
• worden interne links meegenomen?
• krijg je ook een SEO title en meta description?
• wie controleert de inhoud?
• zijn aanpassingen na review inbegrepen?

Dan wordt duidelijker waarom twee prijzen voor ogenschijnlijk dezelfde pagina behoorlijk kunnen verschillen.

De goedkoopste optie kan precies genoeg zijn wanneer je alleen een tekst nodig hebt. Een uitgebreidere aanpak past beter wanneer de pagina onderdeel moet worden van een bredere SEO-structuur.

Het belangrijkste is dat je vooraf weet welk werk je koopt — en welk deel je zelf nog moet doen.