Wanneer is één SEO-pagina genoeg en wanneer heb je een contentcluster nodig?

De vraag begint vaak met een aantal: hoeveel SEO-pagina's hebben we nodig?

Maar dat aantal zegt op zichzelf weinig.

Een bedrijf kan met één sterke pagina goed uit de voeten, terwijl een ander meerdere pagina's nodig heeft om verschillende vragen goed te beantwoorden.

Het verschil zit niet in hoeveel zoektermen je kunt vinden, maar in welke vragen achter die zoekopdrachten zitten.

Mensen die verschillende zoekwoorden gebruiken, zoeken namelijk niet automatisch naar verschillende antwoorden. Pas wanneer de informatiebehoefte of vervolgstap echt verschilt, ontstaat er een goede reden voor meerdere pagina's.

Begin bij de vraag achter de zoekopdracht

Stel dat iemand zoekt naar een specifieke dienst, wat die inhoudt en of die bij zijn situatie past.

Als die vragen logisch op één pagina te beantwoorden zijn, vormt één pagina vaak een sterker geheel. De bezoeker hoeft dan niet tussen drie bijna gelijke teksten door te klikken om de kern te vinden.

Een losse SEO-pagina werkt dus goed wanneer verschillende zoekopdrachten dicht bij elkaar liggen:

• ze gaan over hetzelfde onderwerp;
• ze vragen grotendeels om dezelfde uitleg;
• ze hebben dezelfde commerciële bedoeling;
• ze leiden naar dezelfde volgende stap.

De pagina kan dan alle relevante informatie bijeenbrengen: wat je aanbiedt, voor wie het bedoeld is en wat iemand daarna kan doen.

Dat is ook praktischer voor je website. Je houdt één duidelijk hoofdverhaal, in plaats van dat verhaal op te splitsen over meerdere pagina's die elkaar voortdurend herhalen.

Een cluster begint bij zelfstandige vragen

Een SEO-contentcluster wordt interessanter wanneer één hoofdonderwerp meerdere vragen bevat die ieder een zelfstandig antwoord verdienen.

De commerciële hoofdpagina behandelt het centrale aanbod. Ondersteunende pagina's kunnen vervolgens dieper ingaan op specifieke vragen, afwegingen of deelonderwerpen.

Denk daarbij niet vanuit variaties op een zoekwoord.

Denk vanuit vragen die iemand daadwerkelijk kan hebben voordat hij een keuze maakt.

Een goede toets is:

Zou deze extra pagina ook nuttig zijn voor iemand die de hoofdpagina nog niet heeft gelezen?

Als het antwoord ja is, kan daar een zelfstandige pagina in zitten.

Zo'n pagina moet dan wel een eigen taak krijgen. Hij beantwoordt een specifieke vraag en verwijst waar dat inhoudelijk logisch is naar gerelateerde pagina's binnen hetzelfde onderwerp.

Niet iedere zoekterm verdient een eigen URL

Het gaat mis wanneer een onderwerp wordt verdeeld over pagina's die inhoudelijk vrijwel hetzelfde blijven.

Dan verandert bijvoorbeeld alleen:

• een kleine formulering;
• een synoniem;
• een nuance in het zoekwoord;
• een onderdeel van dezelfde vraag.

Terwijl de bezoeker uiteindelijk steeds ongeveer hetzelfde antwoord krijgt.

Daarmee maak je de structuur niet duidelijker. Je verspreidt dezelfde inhoud alleen over meer URL's.

Een praktische regel is daarom:

Maak geen aparte pagina omdat er nog een zoekterm over is. Maak een aparte pagina omdat er een andere vraag bestaat die een eigen antwoord verdient.

Dat voorkomt ook dat meerdere pagina's uiteindelijk dezelfde rol binnen je website proberen te vervullen.

Wanneer wordt een contentcluster logisch?

Stel dat je één commerciële dienst hebt.

Daaromheen kunnen vragen ontstaan zoals:

• wat houdt de dienst precies in?
• wat kost het?
• wat is het verschil met een alternatief?
• wanneer heb je deze oplossing nodig?
• hoe werkt de voorbereiding?
• welke aanpak past bij welke situatie?

Niet iedere vraag hoeft automatisch een aparte pagina te worden.

Maar wanneer zo'n onderwerp zelfstandig nuttig is en duidelijk afwijkt van de commerciële hoofdpagina, kan ondersteunende content logisch worden.

Dan ontstaat een SEO-contentcluster: één centraal onderwerp met meerdere pagina's die ieder een eigen zoekvraag behandelen en inhoudelijk met elkaar verbonden zijn.

Eerst een sterke hoofdpagina, daarna pas uitbreiden

Wie twijfelt tussen één pagina en een cluster, kan het beste beginnen met het centrale onderwerp.

Welke vraag moet de hoofdpagina goed beantwoorden?

Als daar één helder antwoord op past, begin dan met die pagina.

Kom je vervolgens onderwerpen tegen die te groot zijn voor een korte uitleg, een andere informatiebehoefte hebben of een eigen vervolgstap vragen? Dan kunnen dat kandidaten zijn voor ondersteunende pagina's.

Zo groeit een cluster vanuit inhoudelijke noodzaak, in plaats van vanuit een vooraf bepaald aantal pagina's.

Binnen AppjeOnline Vindbaar leggen we zulke keuzes vast in een SEO Map. Daarin wordt duidelijk welke pagina de commerciële kern draagt, welke zelfstandige vragen daaromheen liggen en hoe de pagina's inhoudelijk met elkaar worden verbonden.

Het doel is dus niet zoveel mogelijk content.

Het doel is dat iedere pagina een duidelijke reden heeft om te bestaan.