SEO-landingspagina of blog: welke vorm past bij de zoekintentie?

Iemand zoekt op een onderwerp waar jij goed in bent. Dan ligt de verleiding voor de hand: maak er een commerciële pagina van, leg je dienst uit en voeg een duidelijke knop toe om contact op te nemen.

Maar soms zoekt die persoon nog helemaal geen aanbieder.

Die wil eerst begrijpen wat er speelt, welke keuzes er zijn of waarin twee mogelijkheden verschillen. Een verkooppagina komt dan te vroeg.

Het omgekeerde gebeurt ook. Een bezoeker die juist een aanbieder wil beoordelen, belandt op een uitgebreid artikel zonder duidelijke uitleg over wat je doet. Die heeft na het lezen misschien meer informatie, maar nog steeds geen goed beeld van de dienst.

De vorm van een pagina volgt daarom niet alleen uit het onderwerp of zoekwoord. Belangrijker is welke vraag iemand op dat moment probeert op te lossen.

Een landingspagina helpt bij beoordelen en kiezen

Een SEO-landingspagina past bij een bezoeker die een dienst, oplossing of aanbod wil beoordelen.

Die persoon wil bijvoorbeeld weten:

• wat je aanbiedt;
• voor wie de dienst bedoeld is;
• wat de aanpak inhoudt;
• wat hij kan verwachten;
• wat een logische volgende stap is.

Dat vraagt om een pagina die het aanbod duidelijk uitlegt, niet om een artikel waarin alle mogelijke achtergrondinformatie over het onderwerp wordt verzameld.

Wie bijvoorbeeld zoekt naar een SEO-pagina laten maken, wil waarschijnlijk weten of zo'n pagina bij zijn website past, wat ervoor nodig is en hoe de pagina wordt opgebouwd.

Daar hoort een commerciële pagina bij waarop die dienst centraal staat.

Maar een zoekopdracht kan over hetzelfde onderwerp gaan zonder dezelfde intentie te hebben.

Iemand die zoekt naar het verschil tussen een SEO-landingspagina en een blog probeert eerst een redactionele keuze te begrijpen. Die bezoeker heeft uitleg nodig voordat een commerciële volgende stap logisch wordt.

Zoekintentie is daarom meer dan alleen het label 'informatief' of 'commercieel'. Kijk vooral naar de taak achter de zoekopdracht: wil iemand iets begrijpen, mogelijkheden vergelijken of een dienst beoordelen?

Een artikel helpt iemand eerst de vraag te begrijpen

Een artikel biedt meer ruimte om een vraag uit te leggen, een verschil duidelijk te maken of een afweging te ordenen.

Dat is precies de rol van ondersteunende content.

Een artikel hoeft niet te doen alsof iedere zoekterm een eigen commerciële pagina verdient. Het kan juist uitleggen waarom er meerdere mogelijkheden zijn en wanneer de ene vorm logischer is dan de andere.

De belangrijkste redactionele toets is uiteindelijk vrij praktisch: heeft iemand na het lezen genoeg informatie om verder te kunnen?

Een goed artikel kan daarna natuurlijk verwijzen naar een relevante dienstpagina.

Niet omdat het artikel anders incompleet is, maar omdat een deel van de lezers na de uitleg wél toe is aan de volgende stap.

Zo werkt een interne link ook veel natuurlijker. Hij verschijnt op het moment waarop het gekoppelde onderwerp relevant wordt, in plaats van als losse verwijzing onderaan het artikel.

Beide pagina's krijgen meer waarde als ze samenwerken

Een website wordt rommelig wanneer ieder onderwerp automatisch een apart blogartikel of juist een aparte verkooppagina wordt.

Dan kunnen pagina's ontstaan die:

• ongeveer dezelfde vraag beantwoorden;
• dezelfde zoekintentie proberen te bedienen;
• grote delen van dezelfde inhoud bevatten;
• nauwelijks met andere pagina's verbonden zijn.

Een duidelijkere structuur verdeelt het werk.

Commerciële pagina's leggen een dienst of aanbod uit aan mensen die dat willen beoordelen.

Ondersteunende artikelen beantwoorden vragen die daaraan voorafgaan of ermee samenhangen.

Relevante interne links verbinden die pagina's vervolgens met elkaar.

Daarmee hoeft één pagina niet alles te doen.

Een artikel kan bijvoorbeeld uitleggen wanneer een SEO-pagina nodig is, terwijl de commerciële pagina vervolgens laat zien hoe AppjeOnline zo'n pagina onderzoekt en maakt.

Denk in clusters in plaats van losse pagina's

Die verdeling wordt makkelijker wanneer je vooraf bepaalt welke rol iedere pagina krijgt.

Binnen een SEO-contentcluster kan één commerciële pagina het hoofdonderwerp dragen, terwijl ondersteunende artikelen specifieke vragen en afwegingen behandelen.

Zo kan bijvoorbeeld rond één dienst een structuur ontstaan met:

• een commerciële hoofdpagina;
• uitleg over veelgestelde vragen;
• vergelijkingen en afwegingen;
• ondersteunende onderwerpen;
• interne links tussen relevante pagina's.

Het doel daarvan is niet om zoveel mogelijk pagina's te produceren.

Het doel is dat iedere relevante zoekvraag een duidelijke bestemming heeft, zonder dat meerdere pagina's onnodig met elkaar concurreren.

Binnen AppjeOnline Vindbaar leggen we die rollen vast in een SEO Map. Daarmee wordt vooraf duidelijk welke pagina commercieel is, welke pagina ondersteunt en hoe beide inhoudelijk met elkaar verbonden worden.

Kies de vorm die de bezoeker verder helpt

Bij ieder nieuw onderwerp kun je daarom één vraag vooropstellen:

Wat moet iemand na deze pagina kunnen doen wat daarvoor nog niet lukte?

Moet iemand begrijpen hoe iets werkt, een verschil kunnen duiden of een keuze voorbereiden? Dan ligt een artikel voor de hand.

Moet iemand je aanbod kunnen beoordelen en bepalen of het logisch is om contact op te nemen? Dan past een landingspagina beter.

Soms zijn beide nodig.

Dan beantwoordt het artikel eerst de vraag van de zoeker en verwijst het op het juiste moment naar de commerciële pagina waarop het aanbod wordt uitgelegd.

Zo krijgt iedere pagina een eigen taak, zonder dat je hetzelfde verhaal twee keer hoeft te schrijven.