Wat is een SEO Map en waarom is die nuttiger dan een lijst met zoekwoorden?

Je kunt honderden zoekwoorden verzamelen en daarna nog steeds niet weten welke pagina je moet maken.

Dat gebeurt makkelijk.

Je hebt termen waarop mensen zoeken, vragen die klanten stellen en onderwerpen waarover je zou kunnen schrijven.

Maar:

• welke pagina moet de commerciële kern worden?
• welke zoekvragen horen op dezelfde pagina?
• welke onderwerpen verdienen juist een eigen pagina?
• welke artikelen ondersteunen een belangrijke dienst?
• welke bestaande pagina's kunnen blijven?
• hoe moeten die pagina's met elkaar verbonden worden?

Een lijst met zoekwoorden geeft vooral mogelijkheden.

Een SEO Map vertaalt die mogelijkheden naar een websitestructuur.

Een SEO Map bepaalt welke pagina welke taak krijgt

Een SEO Map is een plan voor de inhoud en zoekstructuur van je website.

Daarin wordt niet alleen bijgehouden waar mensen naar zoeken, maar vooral welke pagina verantwoordelijk wordt voor welke zoekvraag.

Zo'n map kan bijvoorbeeld bevatten:

• commerciële hoofdpagina's;
• ondersteunende SEO-pagina's;
• artikelen;
• zoekintenties;
• de rol van iedere pagina;
• relevante interne links;
• inhoudelijke afbakening tussen pagina's.

Daardoor krijgt iedere URL een duidelijke reden om te bestaan.

De map zelf schrijft geen content.

Hij bepaalt eerst wat er moet worden gemaakt en waarom.

Van zoekwoord naar pagina

Stel dat er rondom één dienst twintig relevante zoektermen bestaan.

Dat betekent niet dat er twintig pagina's nodig zijn.

Een deel van die termen kan dezelfde zoekintentie hebben en dus prima op één pagina worden behandeld.

Andere zoekopdrachten vertegenwoordigen misschien een zelfstandige vraag die wel een eigen pagina verdient.

Daarom is de stap van zoekwoord naar pagina zo belangrijk.

Binnen een SEO Map wordt bijvoorbeeld bepaald:

Deze zoekvragen horen bij de commerciële hoofdpagina.

Deze vraag is groot genoeg voor een eigen ondersteunende pagina.

Dit onderwerp wordt al goed behandeld en hoeft niet opnieuw gemaakt te worden.

Zo voorkom je dat de website groeit vanuit een lijst termen in plaats van vanuit een logische structuur.

Interne links worden vooraf onderdeel van de route

Pagina's krijgen meer betekenis wanneer duidelijk is hoe ze inhoudelijk met elkaar samenhangen.

Daarom worden interne links in een SEO Map niet pas achteraf toegevoegd.

Je kunt vooraf al bepalen:

• welke ondersteunende pagina bij welke commerciële pagina hoort;
• welke verdiepende uitleg vanuit een dienstpagina relevant is;
• welke pagina de belangrijkste bestemming binnen een onderwerp vormt;
• welke artikelen logisch naar elkaar kunnen verwijzen.

Dat betekent niet dat iedere pagina geforceerd naar vijf andere URL's moet linken.

Een interne link hoort alleen te verschijnen wanneer die inhoudelijk logisch is.

Maar doordat de relaties vooraf bekend zijn, hoeft die structuur niet achteraf bij elkaar geïmproviseerd te worden.

Een SEO Map voorkomt overlap

Een ander voordeel is dat overlap eerder zichtbaar wordt.

Stel dat twee geplande artikelen uiteindelijk bijna dezelfde vraag beantwoorden.

Zonder plan worden ze misschien allebei geschreven.

In een SEO Map kun je vooraf besluiten:

• de onderwerpen samenvoegen;
• één pagina een andere rol geven;
• één onderwerp schrappen;
• de inhoud toevoegen aan een bestaande pagina.

Zo voorkom je dat verschillende pagina's dezelfde zoekintentie proberen te bedienen.

Dat is ook waarom een SEO Map nuttiger is dan alleen een publicatieplanning.

Een planning zegt wanneer iets verschijnt.

Een SEO Map bepaalt eerst of die pagina überhaupt moet bestaan.

Van SEO Map naar contentcluster

Rond een belangrijk commercieel onderwerp kan de map vervolgens een SEO-contentcluster vormen.

Daarin staat bijvoorbeeld één commerciële hoofdpagina centraal.

Daaromheen komen alleen de ondersteunende pagina's die daadwerkelijk een zelfstandige vraag behandelen.

Zo kan één cluster bestaan uit:

• een commerciële pagina;
• uitleg over kosten;
• een vergelijking;
• een praktische vraag;
• een relevant ondersteunend artikel.

Maar alleen wanneer die onderwerpen echt apart genoeg zijn.

De map bepaalt dus niet hoeveel content er maximaal geproduceerd kan worden.

Hij helpt juist bepalen hoeveel er nodig is.

De map verandert mee met de website

Een SEO Map hoeft geen eenmalig document te zijn.

Nieuwe informatie kan later aanleiding geven om de structuur aan te passen.

Misschien blijkt uit Search Console dat een bestaande pagina op onverwachte zoekvragen wordt vertoond.

Misschien ontstaat er een nieuwe dienst.

Of er blijkt juist weinig belangstelling voor een onderwerp waarvoor eerst meerdere pagina's waren bedacht.

Dan kan de map worden aangepast voordat er weer nieuwe content wordt geproduceerd.

Zo blijft hij een overzicht van de actuele structuur in plaats van een oude brainstorm die ooit aan het begin van een SEO-traject is gemaakt.

Eerst structuur, daarna productie

Bij AppjeOnline Vindbaar gebruiken we de SEO Map als basis voordat nieuwe content wordt gemaakt.

Daarin leggen we vast welke commerciële pagina's, ondersteunende pagina's en artikelen nodig zijn, welke zoekrol ze hebben en hoe relevante interne links de structuur verbinden.

Daarna kan de productie beginnen.

Dat maakt research en schrijven gerichter, omdat vooraf duidelijk is:

• waarom de pagina bestaat;
• welke vraag hij moet beantwoorden;
• welke andere pagina's er al zijn;
• waar hij binnen de website hoort.

Een SEO Map is daarmee geen extra administratieve laag bovenop SEO.

Het is de plek waar je eerst beslist wat je website moet uitleggen, welke pagina daarvoor verantwoordelijk is en hoe die pagina's samen één logisch geheel vormen.