Welke pagina's mist je website om relevante zoekvragen af te dekken?

Een website kan prima bestaan uit een homepage, een paar dienstenpagina's en een contactpagina.

Het aantal zegt weinig.

De belangrijkere vraag is:

Kunnen potentiële klanten op je website de informatie vinden die ze nodig hebben voordat ze contact opnemen?

Als iemand zoekt naar een relevante dienst, situatie of keuze en daar nergens een duidelijk antwoord op vindt, ontstaat er een inhoudelijk gat.

Dat is iets anders dan simpelweg een kleine website hebben.

Een contentgap zit vaak tussen je aanbod en de vraag van de klant

Stel dat een belangrijke dienst wel op je website staat, maar alleen als één regel in een algemeen dienstenoverzicht.

Iemand die specifiek naar die dienst zoekt, wil misschien meer weten:

• wat houdt de dienst in?
• voor welke situaties is hij bedoeld?
• welke werkzaamheden voer je precies uit?
• wat kan iemand daarna doen?

Als die informatie nergens staat, wordt de dienst wel genoemd maar nog niet echt uitgelegd.

Dat kan aanleiding zijn voor een aparte SEO-pagina.

Maar niet iedere vraag hoeft meteen een nieuwe URL te krijgen.

De vraag is steeds of er genoeg zelfstandige inhoud bestaat om een nieuwe pagina daadwerkelijk nuttig te maken.

Kijk naar vragen die vóór een aanvraag ontstaan

Contentgaps zitten niet alleen in ontbrekende diensten.

Ze kunnen ook ontstaan rond vragen die iemand eerst wil beantwoorden.

Denk aan:

• het verschil tussen twee oplossingen;
• wat iets ongeveer inhoudt;
• wanneer een bepaalde dienst nodig is;
• welke voorbereiding nodig is;
• of je in een bepaald werkgebied actief bent;
• welke aanpak bij welke situatie past.

Sommige antwoorden passen prima binnen een bestaande pagina.

Andere vragen zijn groot genoeg voor een eigen ondersteunend artikel.

Wanneer meerdere zelfstandige vragen rond dezelfde commerciële dienst bestaan, kan daar een SEO-contentcluster uit ontstaan.

Een nieuwe pagina moet iets eigens toevoegen

Een inhoudelijk gat vullen betekent niet dat je voor iedere zoekwoordvariant een pagina maakt.

Als twee pagina's uiteindelijk hetzelfde antwoord geven, ontstaat er geen nieuwe dekking.

Dan ontstaat vooral herhaling.

Een goede nieuwe pagina heeft daarom een eigen taak.

Bijvoorbeeld:

• een afzonderlijke dienst uitleggen;
• een belangrijke vergelijking behandelen;
• een relevante klantvraag beantwoorden;
• een lokale vraag behandelen waarvoor echt unieke informatie beschikbaar is.

Het uitgangspunt blijft:

Welke vraag kan iemand na deze pagina beantwoorden die daarvoor nog onbeantwoord bleef?

Kijk ook naar wat er al staat

Soms lijkt een onderwerp te ontbreken terwijl de informatie al ergens op de website bestaat.

Dan hoeft de oplossing geen nieuwe pagina te zijn.

Misschien staat de informatie:

• op de verkeerde pagina;
• verstopt in een lang algemeen verhaal;
• verspreid over meerdere pagina's;
• zonder duidelijke interne links;
• op een pagina met een andere hoofdrol.

Daarom is een contentgap-analyse meer dan alleen zoeken naar onderwerpen waarvoor nog geen URL bestaat.

Je kijkt ook naar de functie van bestaande pagina's.

Denk vanuit de klantreis

Een eenvoudige manier om gaten te vinden is je bestaande website langs een paar vragen te leggen:

Kan iemand iedere belangrijke dienst goed beoordelen?

Worden veelvoorkomende vragen vóór een aanvraag beantwoord?

Is duidelijk waar iemand meer informatie over een specifiek onderwerp vindt?

Leiden ondersteunende pagina's logisch naar het relevante aanbod?

Daarmee wordt snel zichtbaar of het probleem zit in ontbrekende inhoud of in een structuur die nog niet duidelijk genoeg is.

Plan eerst, schrijf daarna

Voordat je nieuwe pagina's gaat produceren, is het nuttig om die gaten naast de bestaande website te leggen.

Binnen AppjeOnline Vindbaar gebeurt dat in een SEO Map.

Daarin wordt zichtbaar:

• welke commerciële pagina's al bestaan;
• welke relevante zoekvragen nog geen bestemming hebben;
• waar pagina's elkaar overlappen;
• welke ondersteunende content logisch is;
• hoe interne links de pagina's met elkaar verbinden.

Wil je eerst laten bekijken waar die gaten op jouw website zitten? Dan kun je een gratis SEO-analyse aanvragen.

Het doel is uiteindelijk niet om zoveel mogelijk ontbrekende pagina's te vinden.

Het doel is om de relevante vragen rond je aanbod een duidelijke plek te geven.