Hoeveel pagina's heeft je website nodig voor SEO?

Een website met tien pagina's kan precies uitleggen wat een potentiële klant nodig heeft.

Een website met honderd pagina's kan ook vooral honderd varianten van hetzelfde verhaal bevatten.

Toch begint een SEO-traject al snel met de vraag:

Hoeveel pagina's hebben we nodig?

Een logisch verlangen, want een getal voelt als een plan.

Maar de belangrijkere vraag komt daarvoor:

Welke informatie zoekt een potentiële klant en waar moet die informatie op je website terechtkomen?

Het aantal pagina's volgt daarna vanzelf.

Een eigen pagina verdient een eigen vraag

Een afzonderlijke dienst kan een eigen SEO-pagina verdienen wanneer iemand daar gericht naar zoekt en het onderwerp meer uitleg nodig heeft dan een korte alinea op een algemene dienstenpagina.

Hetzelfde geldt voor andere zoekvragen.

Iemand die wil weten of je een bepaalde dienst aanbiedt, stelt bijvoorbeeld een andere vraag dan iemand die eerst wil begrijpen wat het verschil tussen twee oplossingen is.

Een aparte pagina wordt vooral logisch wanneer:

• de vraag duidelijk afwijkt van andere pagina's;
• er genoeg nuttige inhoud is om hem zelfstandig te beantwoorden;
• de pagina een eigen functie binnen je website krijgt;
• de vervolgstap voor de bezoeker duidelijk is.

Liggen verschillende zoekopdrachten inhoudelijk heel dicht bij elkaar? Dan kan één sterke SEO-pagina juist logischer zijn.

Meer pagina's zijn geen kwaliteitsbewijs

Meer URL's maken een website niet automatisch beter.

Als twee pagina's dezelfde dienst, dezelfde vraag en vrijwel hetzelfde antwoord behandelen, ontstaat er weinig extra waarde.

Je onderhoudt meer content zonder dat de structuur voor een bezoeker duidelijker wordt.

De betere vraag is daarom niet:

Hoeveel SEO-pagina's missen we nog?

Maar:

Welke belangrijke vraag krijgt op onze huidige website nog geen goed antwoord?

Misschien ontbreekt er een duidelijke dienstpagina.

Misschien staat een belangrijke klantvraag verstopt in een algemene tekst.

Of misschien bestaat de juiste pagina al en hoeft er helemaal niets nieuws bij.

Ook lokale SEO hoeft geen paginafabriek te worden

Voor lokale bedrijven ontstaat dezelfde verleiding met plaatsnamen.

Je werkt in meerdere steden, dus waarom niet voor iedere plaats een pagina maken?

Omdat een plaatsnaam op zichzelf nog geen nieuwe informatiebehoefte oplevert.

Een aparte lokale pagina wordt pas interessant wanneer daar ook een eigen, nuttig verhaal bij hoort.

Denk bijvoorbeeld aan:

• aantoonbaar werk in dat gebied;
• relevante lokale informatie;
• een duidelijke lokale zoekvraag;
• genoeg inhoud die niet simpelweg van een andere locatiepagina is gekopieerd.

Daarom kijken we bij SEO voor vakmensen eerst naar echte diensten, werkgebied en klantvragen voordat er nieuwe lokale pagina's worden bedacht.

Wanneer wordt een contentcluster logisch?

Soms blijkt één pagina niet genoeg.

Rond een belangrijke dienst kunnen meerdere zelfstandige vragen bestaan die ieder voldoende inhoud hebben voor een eigen pagina.

Dan kan een SEO-contentcluster ontstaan.

De commerciële hoofdpagina behandelt bijvoorbeeld de dienst zelf. Ondersteunende pagina's gaan dieper in op kosten, verschillen, voorbereiding of andere vragen die klanten rond die dienst hebben.

Daarmee krijg je meerdere pagina's, maar niet omdat vooraf is besloten dat het cluster uit zes of tien URL's moet bestaan.

De vragen bepalen het aantal.

Twijfel je of één pagina voldoende is? Lees dan ook wanneer je beter kiest voor één SEO-pagina of een contentcluster.

Van tellen naar plannen

Een goede SEO-structuur begint daarom niet met een streefgetal.

Begin met:

1. je belangrijkste diensten;
2. relevante zoekvragen;
3. bestaande pagina's;
4. eventuele inhoudelijke gaten;
5. overlap tussen wat al bestaat.

Daaruit volgt welke pagina's nodig zijn.

Binnen AppjeOnline Vindbaar leggen we die structuur vast in een SEO Map. Zo wordt zichtbaar welke pagina's een duidelijke functie hebben en welke toevoegingen vooral het aantal zouden verhogen.

Een goede website heeft dus niet zo veel mogelijk pagina's.

Hij heeft precies genoeg pagina's om de relevante vragen rond je aanbod duidelijk te beantwoorden.