Lokaal beter gevonden worden als vakman begint met duidelijke informatie

Wie lokaal naar een vakman zoekt, wil snel drie dingen kunnen bepalen:

• wat doet dit bedrijf?
• werkt het bedrijf in mijn regio?
• hoe kan ik contact opnemen?

Die informatie moet niet alleen ergens beschikbaar zijn, maar ook actueel en herkenbaar zijn op de plekken waar iemand je bedrijf tegenkomt.

Daarom begint lokale SEO niet met zoveel mogelijk plaatsnamen of pagina's maken. De basis is dat duidelijk is waarvoor jouw bedrijf relevant is en waar je daadwerkelijk werkt.

Je Google Bedrijfsprofiel geeft de lokale basis

Je Google Bedrijfsprofiel is een belangrijke plek voor actuele bedrijfsinformatie.

Denk bijvoorbeeld aan:

• je bedrijfsnaam;
• locatie of servicegebied;
• openingstijden;
• categorie;
• telefoonnummer;
• website.

Die gegevens vormen samen een eerste beeld van je bedrijf.

Daarom is het belangrijk dat je profiel en website elkaar niet tegenspreken. Gebruik dezelfde bedrijfsnaam, houd je contactgegevens actueel en zorg dat je diensten op beide plekken herkenbaar zijn.

Een Google Bedrijfsprofiel voor vakmensen staat daarmee niet los van je website. Beide vertellen onderdelen van hetzelfde verhaal.

Je website maakt diensten en werkgebied concreet

Een bedrijfsprofiel kan de belangrijkste gegevens tonen, maar op je website heb je meer ruimte om duidelijk te maken wat je daadwerkelijk doet.

Daar kunnen je belangrijkste diensten een eigen plek krijgen en kun je uitleggen in welk gebied je opdrachten aanneemt.

Voor lokale SEO betekent dat niet dat je iedere combinatie van dienst en plaats automatisch een eigen pagina hoeft te geven.

Een dienstenpagina hoort in de eerste plaats duidelijk te maken:

• welke werkzaamheden je uitvoert;
• voor welke soorten opdrachten;
• in welk gebied je actief bent;
• wat een bezoeker daarna kan doen.

Dat geeft iemand veel meer houvast dan een pagina waarop vooral plaatsnamen en zoektermen zijn verzameld.

Je werkgebied duidelijk maken is iets anders dan voor iedere plaats een pagina maken

Werk je in meerdere plaatsen, dan mag dat natuurlijk duidelijk op je website staan.

Maar een plaats binnen je werkgebied verdient niet automatisch een eigen URL.

Een aparte pagina wordt vooral interessant wanneer er voldoende unieke lokale informatie bestaat om daar daadwerkelijk een nuttige pagina van te maken.

Denk bijvoorbeeld aan projecten uit dat gebied, specifieke informatie over je werkzaamheden daar of andere inhoud die voor iemand in die plaats relevant is.

Wil je bepalen wanneer zo'n pagina echt iets toevoegt? Lees dan meer over plaatspagina's voor lokale SEO.

Zo voorkom je dat je website volloopt met pagina's waarop alleen de plaatsnaam verandert.

Echte projecten kunnen je lokale verhaal ondersteunen

Voor vakbedrijven ontstaat relevante lokale inhoud vaak gewoon tijdens het werk.

Je rondt een project af, maakt foto's en kunt laten zien:

• welk werk je hebt uitgevoerd;
• om welk type opdracht het ging;
• eventueel in welke plaats of regio het project plaatsvond;
• welk resultaat zichtbaar is.

Dat is andere informatie dan een generieke tekst waarin alleen staat dat je 'ook actief bent in plaats X'.

Echt uitgevoerd werk kan daarmee zowel je diensten als je lokale aanwezigheid concreter maken.

Het hoeft daarbij niet om enorme projectcases te gaan. Een paar goede foto's en een korte feitelijke uitleg kunnen al voldoende zijn om te laten zien wat je daadwerkelijk doet.

Lokale vindbaarheid is samenhang, geen losse truc

Een Google Bedrijfsprofiel aanpassen, een dienstenpagina maken of een artikel publiceren kan allemaal nuttig zijn.

Maar het wordt sterker wanneer de onderdelen inhoudelijk bij elkaar passen.

Je website maakt duidelijk welke diensten je aanbiedt. Je werkgebied laat zien waar je actief bent. Projecten tonen echt werk. Je Google Bedrijfsprofiel bevat actuele bedrijfsinformatie.

Ondersteunende content kan vervolgens vragen beantwoorden die rond die diensten spelen.

Dat is ook de gedachte achter SEO voor vakmensen: niet zoveel mogelijk pagina's publiceren, maar bepalen welke informatie en zoekvragen werkelijk een plek op je website nodig hebben.

Eerst duidelijkheid, daarna uitbreiden

Wie lokaal beter gevonden wil worden, hoeft daarom niet te beginnen met twintig nieuwe pagina's.

Begin met de basis:

1. klopt je bedrijfsinformatie?
2. zijn je belangrijkste diensten duidelijk?
3. is zichtbaar waar je werkt?
4. zijn je belangrijkste pagina's goed met elkaar verbonden?
5. kun je echt uitgevoerd werk gebruiken om je aanbod concreter te maken?

Daarna kun je beoordelen waar uitbreiding zinvol is.

Soms ontbreekt er een dienstenpagina. Soms is een ondersteunend artikel nuttig. Soms is een lokale pagina logisch. En soms staat de juiste informatie er al, maar moet de structuur duidelijker worden.

Binnen AppjeOnline Vindbaar gebruiken we een SEO Map om die commerciële pagina's, ondersteunende onderwerpen en interne links als één structuur te bekijken.

Zo groeit lokale SEO vanuit je echte bedrijf en je echte werkgebied, in plaats van vanuit een lijst zoekwoorden die allemaal een eigen URL moeten krijgen.