Wanneer hebben plaatspagina's zin voor lokale SEO?

Je werkt in meer plaatsen dan alleen de plaats waar je bedrijf is gevestigd.

Dan ligt het voor de hand om voor iedere plaats een pagina te maken: dezelfde diensten en werkwijze, maar telkens met een andere plaatsnaam bovenaan.

Dat geeft een bezoeker op zichzelf alleen nog geen reden om juist die pagina te lezen.

Wie zoekt naar een vakman in een bepaalde plaats, wil vooral weten of je daar daadwerkelijk werkt, welke diensten je er uitvoert en of je bedrijf bij de opdracht past.

Alleen de plaatsnaam vervangen beantwoordt die vragen niet.

Een plaatsnaam is nog geen lokale inhoud

Een plaatspagina heeft vooral waarde wanneer die een eigen lokale vraag kan beantwoorden.

Bijvoorbeeld omdat je aantoonbaar projecten in dat gebied uitvoert, omdat je daar regelmatig werkt of omdat er relevante informatie is die specifiek voor dat werkgebied geldt.

Een handige toets is:

Zou deze pagina nog steeds nuttig zijn als de plaatsnaam niet groot bovenaan stond?

Als de rest van de tekst één-op-één ook op tien andere plaatsen van toepassing is, ontbreekt meestal de inhoudelijke reden voor een aparte pagina.

Dat betekent niet dat je alleen zichtbaar kunt zijn in je vestigingsplaats.

Een duidelijke website kan prima laten zien welke diensten je aanbiedt en in welk gebied je actief bent. Samen met een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel voor vakmensen ontstaat zo al een duidelijke lokale basis.

Je werkgebied hoeft niet uit tientallen pagina's te bestaan

Voor veel vakbedrijven is één duidelijk werkgebied belangrijker dan een verzameling bijna gelijke locatiepagina's.

Een dienstenpagina kan bijvoorbeeld duidelijk maken:

• welk werk je uitvoert;
• vanuit welke regio je werkt;
• in welke plaatsen je regelmatig opdrachten aanneemt;
• hoe iemand contact met je kan opnemen.

Dat kan voldoende zijn wanneer er voor afzonderlijke plaatsen geen zelfstandig verhaal bestaat.

Pas wanneer een plaats echt eigen inhoud kan dragen, wordt een aparte URL interessanter.

Dat sluit ook aan op een bredere aanpak voor SEO voor vakmensen: eerst bepalen welke pagina's echt nodig zijn en pas daarna uitbreiden.

De grens ligt bij echte lokale informatie

Goede lokale inhoud begint met informatie die je kunt onderbouwen.

Denk bijvoorbeeld aan:

• projecten die je daadwerkelijk in die plaats hebt uitgevoerd;
• foto's van werk uit het gebied;
• werkzaamheden die je daar regelmatig doet;
• relevante informatie over hoe je in die regio werkt;
• andere concrete informatie die voor een klant in die plaats nuttig is.

Je hoeft daarom geen plaatspagina te maken alleen omdat een plaats binnen je werkgebied valt.

Zonder voldoende eigen materiaal kan een sterke dienstenpagina, aangevuld met een duidelijke omschrijving van je werkgebied, veel logischer zijn.

Dat vraagt soms om terughoudendheid.

Een website hoeft niet ieder denkbaar zoekwoord af te dekken. Pagina's met ieder een zelfstandige functie houden de structuur duidelijker en voorkomen dat dezelfde inhoud steeds opnieuw wordt verpakt.

Bijna gelijke plaatspagina's voegen weinig toe

Het probleem ontstaat wanneer voor iedere plaats dezelfde diensttekst wordt gekopieerd en alleen de plaatsnaam, titel en metadata veranderen.

Dan ontstaan meerdere ingangen naar vrijwel dezelfde informatie.

Voor een bezoeker verandert er nauwelijks iets: ongeacht de plaats krijgt die vrijwel hetzelfde antwoord.

Daarmee bouw je geen sterkere lokale structuur. Je verdeelt dezelfde inhoud alleen over meer URL's.

Maak een aparte lokale pagina daarom niet omdat een plaatsnaam een zoekterm heeft.

Maak hem omdat je iets relevants en specifieks over die combinatie van dienst en locatie kunt vertellen.

Wanneer is een aparte plaatspagina dan wél logisch?

Een afzonderlijke plaatspagina wordt interessanter wanneer meerdere dingen samenkomen:

• je werkt daadwerkelijk regelmatig in die plaats;
• er bestaat een relevante lokale zoekvraag;
• je hebt voldoende unieke informatie;
• de pagina heeft een duidelijk doel binnen de website;
• de inhoud is meer dan een aangepaste versie van een algemene dienstenpagina.

Een lokaal project kan daarbij bijvoorbeeld aanleiding zijn voor aanvullende inhoud.

Maar ook dan hoeft niet ieder afzonderlijk project automatisch een nieuwe locatiepagina te betekenen. De vraag blijft of de pagina als geheel een zelfstandige functie heeft.

Kies voor een site die je werkgebied geloofwaardig maakt

Lokale SEO werkt het sterkst wanneer de website aansluit op hoe je bedrijf daadwerkelijk werkt.

Je diensten vormen de basis. Je werkgebied maakt duidelijk waar je actief bent. Projecten kunnen laten zien welk werk je werkelijk uitvoert.

Plaatspagina's voeg je pas toe wanneer ze daar iets eigens aan toevoegen.

Wil je breder bekijken hoe je website, werkgebied en Google-profiel samen lokale zichtbaarheid ondersteunen? Lees dan hoe je lokaal beter gevonden kunt worden als vakman.

Zo ontstaat lokale vindbaarheid niet uit een lange lijst plaatsnamen, maar uit pagina's die ieder een duidelijke reden hebben om te bestaan.