Waarom wordt mijn website niet goed gevonden in Google?

Je zoekt op de naam van je bedrijf of op een belangrijke dienst, maar ziet je website nauwelijks terug. De snelle conclusie is dan: Google vindt mijn site niet goed genoeg.

Maar 'niet gevonden worden' is geen diagnose.

Een pagina kan ontbreken in de index. De pagina kan wel in Google staan, maar amper worden vertoond. Of hij verschijnt wel, maar krijgt weinig klikken. Dat zijn verschillende problemen met verschillende oorzaken.

Wie meteen teksten herschrijft of nieuwe pagina's toevoegt, kan dus op de verkeerde plek aan het werk gaan. Eerst moet duidelijk zijn wat er met de bestaande pagina's gebeurt.

Soms kan Google een pagina niet opnemen

Een website kan voor bezoekers gewoon werken, terwijl Google een belangrijke pagina niet indexeert.

Dat kan onder meer komen door:

• een noindex-instructie;
• een blokkade in robots.txt;
• een verplichte login;
• een pagina die voor Google niet goed bereikbaar is;
• een 4xx- of 5xx-foutstatus.

Dat is relevant als juist een belangrijke dienstenpagina ontbreekt in de zoekresultaten. Dan heeft het weinig zin om eerst aan de inhoud te sleutelen: Google moet de pagina wel kunnen bereiken en verwerken.

Bij robots.txt is enige nuance nodig. Een blokkade voorkomt dat Google de inhoud normaal crawlt, maar sluit niet altijd uit dat de URL zelf ergens in de zoekresultaten verschijnt. Alleen je eigen URL googelen is daarom geen betrouwbare technische controle.

In Google Search Console kun je bij pagina-indexering zien welke bekende URL's zijn geïndexeerd en waarom andere URL's dat niet zijn. Voor één specifieke pagina kun je URL Inspection gebruiken.

Zo vervang je een vermoeden door iets wat je daadwerkelijk kunt controleren.

Geïndexeerd zijn is nog geen zichtbaarheid

Een pagina kan in de index staan en toch nauwelijks zichtbaar zijn bij relevante zoekopdrachten.

Dan verandert de vraag.

Niet meer: kan Google deze pagina opnemen?

Maar bijvoorbeeld:

• voor welke zoekvraag is deze pagina bedoeld?
• sluit de inhoud daarop aan?
• bestaat er voor iedere belangrijke dienst een duidelijke pagina?
• proberen meerdere pagina's ongeveer dezelfde zoekvraag te beantwoorden?
• is de pagina logisch verbonden met andere relevante pagina's?

Ook contentgaps vragen om diezelfde nuchtere blik.

Een contentgap betekent niet automatisch dat voor iedere mogelijke zoekterm een nieuw artikel nodig is. Het kan ook betekenen dat een belangrijke dienst, commerciële zoekintentie of ondersteunende vraag nog geen duidelijke plek op de website heeft.

Soms ontbreekt de inhoud volledig. Soms bestaat de informatie al, maar staat deze op een pagina die eigenlijk een andere functie heeft.

Daarom helpt het om niet alleen naar de homepage te kijken. De betere vraag is vaak: welke pagina moet deze zoekvraag dragen, en bestaat die pagina überhaupt?

Dat is ook de gedachte achter AppjeOnline Vindbaar: niet losse teksten produceren, maar eerst bepalen welke pagina's en zoekrollen logisch bij het aanbod horen.

Weinig klikken is weer een ander signaal

Soms wordt een pagina wel in Google vertoond, maar levert dat nauwelijks bezoekers op.

Dan gaat het niet meer alleen om indexering of aanwezigheid, maar om wat er in de zoekresultaten gebeurt.

Het Performance report in Search Console toont onder meer:

• klikken;
• vertoningen;
• gemiddelde CTR;
• gemiddelde positie.

Je kunt die gegevens uitsplitsen naar zoekopdracht en pagina.

Zo zie je bijvoorbeeld het verschil tussen een pagina die nauwelijks wordt getoond en een pagina die wel regelmatig verschijnt, maar weinig wordt aangeklikt.

Een lage CTR kan erop wijzen dat het zoekresultaat of de pagina niet goed aansluit bij de zoekvraag waarvoor hij verschijnt. Dat is een hypothese om verder te onderzoeken, geen automatisch oordeel.

Misschien is de zoekopdracht erg breed. Misschien past een andere pagina beter. Of misschien zijn er nog zo weinig vertoningen dat je simpelweg te weinig data hebt om een stevige conclusie te trekken.

Een SEO-score vertelt je niet welk probleem je hebt

Een algemene SEO-score kan technische en inhoudelijke signalen verzamelen, maar maakt niet vanzelf duidelijk waarom een specifieke pagina weinig zichtbaar is.

Een pagina kan technisch keurig zijn en toch geen duidelijke zoekrol hebben. Andersom kan een technisch aandachtspunt bestaan terwijl een pagina inhoudelijk juist goed aansluit op een relevante zoekvraag.

Daarom is het nuttig om het verschil te begrijpen tussen een gratis SEO-scan en een echte SEO-analyse.

Een score kan aanwijzen waar je verder moet kijken. De diagnose ontstaat pas wanneer je die signalen combineert met indexatie, zoekdata, inhoud en de structuur van de rest van de website.

Eerst vaststellen welk probleem je hebt

Voordat je nieuwe pagina's gaat schrijven of bestaande teksten herschrijft, kun je het probleem grofweg in drie stappen onderzoeken:

1. Is de pagina geïndexeerd?
   Controleer of Google de pagina daadwerkelijk heeft opgenomen.

2. Wordt de pagina bij relevante zoekvragen vertoond?
   Bekijk in Search Console voor welke zoekopdrachten en hoe vaak de pagina verschijnt.

3. Wordt er vervolgens op geklikt?
   Kijk naar klikken en CTR en beoordeel of de pagina en het zoekresultaat logisch aansluiten op die zoekvraag.

Pas daarna wordt duidelijker waar je moet zoeken: techniek, de inhoud van een bestaande pagina, de onderlinge websitestructuur of misschien een pagina die nog helemaal ontbreekt.

Met een gratis SEO-analyse kun je die eerste vragen gestructureerd laten bekijken.

Het doel is niet om zomaar zoveel mogelijk SEO-aanpassingen te doen. Eerst wil je weten welk probleem je eigenlijk probeert op te lossen: wordt een pagina niet opgenomen, niet vaak genoeg gezien of niet vaak genoeg gekozen?