Wat is een SEO-contentcluster?

Een SEO-contentcluster is geen reeks artikelen die steeds net anders over hetzelfde onderwerp gaan.

Een bruikbaar cluster verdeelt een onderwerp juist over pagina's die ieder een eigen taak hebben.

Eén pagina behandelt bijvoorbeeld het centrale commerciële aanbod. Andere pagina's beantwoorden specifieke vragen die daaraan voorafgaan, ermee samenhangen of iemand helpen om een keuze te maken.

Samen vormen die pagina's één inhoudelijk geheel.

Het doel is dus niet om voor iedere kleine zoekwoordvariant een nieuwe pagina te publiceren. Iedere pagina moet een duidelijke reden hebben om binnen het cluster te bestaan.

De commerciële hoofdpagina draagt het aanbod

In het midden van een contentcluster staat vaak een commerciële hoofdpagina.

Dat is de pagina voor iemand die een dienst, oplossing of aanbod wil beoordelen.

Daar staat bijvoorbeeld:

• wat je aanbiedt;
• voor wie het bedoeld is;
• hoe de dienst werkt;
• wat iemand kan verwachten;
• wat een logische volgende stap is.

Binnen SEO wordt zo'n pagina ook wel een money page genoemd.

Rond die pagina kan ondersteunende content ontstaan voor vragen die wel bij hetzelfde onderwerp horen, maar een andere informatiebehoefte hebben.

Iemand die eerst wil begrijpen wat een SEO-contentcluster is, stelt bijvoorbeeld een andere vraag dan iemand die direct een SEO-contentcluster wil laten maken.

Die twee vragen horen inhoudelijk bij elkaar, maar hoeven niet door dezelfde pagina te worden beantwoord.

Ondersteunende content heeft een eigen taak

Een cluster werkt pas goed wanneer ondersteunende pagina's zelfstandig nuttig zijn.

Niet:

Welke tien zoektermen kunnen we rondom deze dienst vinden?

Maar:

Welke verschillende vragen hebben mensen rondom dit onderwerp?

Dat kunnen bijvoorbeeld vragen zijn over:

• kosten;
• verschillen tussen opties;
• voorbereiding;
• werkwijze;
• veelvoorkomende problemen;
• situaties waarin de dienst wel of niet past.

De commerciële hoofdpagina hoeft al die onderwerpen niet volledig uit te werken.

Een ondersteunende pagina kan één zo'n vraag rustig behandelen, zolang die pagina daadwerkelijk iets toevoegt.

Dat houdt ook de hoofdpagina scherper. Die hoeft niet uit te groeien tot één enorme pagina waarop iedere mogelijke vraag wordt beantwoord.

Interne links maken de samenhang zichtbaar

De pagina's binnen een cluster staan niet los van elkaar.

Interne links verbinden onderwerpen wanneer er voor de bezoeker een logische vervolgstap bestaat.

Een uitlegpagina kan bijvoorbeeld verwijzen naar de commerciële pagina wanneer iemand na de uitleg wil weten hoe de dienst wordt aangeboden.

Andersom kan een commerciële pagina verwijzen naar verdiepende uitleg wanneer een bezoeker eerst meer achtergrondinformatie nodig heeft.

Die links horen daarom op natuurlijke plekken in de inhoud te staan.

Niet als een verzameling verplichte verwijzingen onderaan de pagina, maar op het moment dat het andere onderwerp daadwerkelijk relevant wordt.

Zo ontstaat een route door de inhoud in plaats van een stapel losse pagina's.

Een cluster voorkomt dat één pagina alles moet doen

Zonder duidelijke structuur gebeuren vaak twee dingen.

Of één pagina probeert iedere denkbare vraag te beantwoorden en wordt steeds breder.

Of voor iedere kleine variant wordt een aparte pagina gemaakt, waardoor meerdere pagina's uiteindelijk bijna hetzelfde verhaal vertellen.

Een cluster probeert daar tussenin te zitten.

De commerciële pagina blijft gericht op het aanbod. Ondersteunende pagina's krijgen alleen een eigen plek wanneer de vraag groot en zelfstandig genoeg is.

Twijfel je of een onderwerp een nieuwe pagina verdient? Dan helpt de afweging tussen één SEO-pagina en een contentcluster.

Een cluster begint met een kaart, niet met een publicatieplanning

Voordat je begint met schrijven, wil je eigenlijk al weten:

• welke pagina de commerciële kern vormt;
• welke zoekvragen zelfstandig genoeg zijn voor een eigen pagina;
• welke bestaande pagina's al bruikbaar zijn;
• waar overlap kan ontstaan;
• welke pagina's inhoudelijk naar elkaar moeten verwijzen.

Bij AppjeOnline Vindbaar leggen we dat vast in een SEO Map.

Daarmee ontstaat eerst de structuur en pas daarna de publicatieplanning.

Zo wordt een SEO-contentcluster geen verzameling teksten die achteraf aan elkaar worden geknoopt, maar een groep pagina's waarvan vooraf duidelijk is welke taak iedere pagina heeft.